跨国市场调研的技巧有哪些
跨国市场调研的技巧如下：第一.明确定位核心战略目标；第二.清楚意识到国家的差异性；第三.结合使用多种研究方式以降低主观性结论；第四.在项目实施前挑选一个”重点” 国家做测试。本次小编就来给大家介绍。
跨国市场调研的技巧有哪些
第一.明确定位核心战略目标
在进行项目以前，首先要考量的是您想通过跨国调研得到什么？比如，您是想获悉全球（还是区域性？抑或国家性？）品牌实施策略？又或者是想通过某个国家和全球（或一些国家）做比较得出前瞻性远景目标。总之，时刻牢记项目的核心以及如何通过跨国性项目解决好该目标。
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第二.清楚意识到国家的差异性
区分对待每个国家，哪怕是同一大洲的不同国度。不论是调研方法（例如在线调研、电话调研等）还是调研目标群体（例如年龄、某种习惯等），每个国家或多或少都会有些差异。通过清晰意识到国家的不同性，我们可以找出区别性的解决方案以便不同的国家/区域可以在同一频道做比较。其实该思维模式在做国内跨区域/城市的市场研究也有用武之地。比如上海和杭州的饮食习惯可能大同小异，但拿广州或者成都来比较就会有很大区别。
第三.结合使用多种研究方式以降低主观性结论
在研究方法的选择上，最好也是根据实际情况选择多种方式结合。譬如可以通过基于选择的分析方法去衡量产品各属性的优先级以及评估品牌。而在某些情况下，简单的排序/分类型的研究方式可以更好的得到想要的答案。普遍意义上来讲，通过平衡使用多种研究方式，可以有效降低类似文化差异带来的主观性解读。由此，也可以得到更为客观准确的跨国比较。
第四.在项目实施前挑选一个”重点” 国家做测试
如果时间和预算允许的情况下，最好在整体项目实施以前先拿一个”重点”国家做测试。比如做在线消费者调研，通过先观察一个“重点”国家的测试反馈，我们可以很快获悉收回的问卷结果是否是自己真正想要的？该国消费者是否清晰理解了在线问卷的内容？等等。如果在此环节发现了问题，可以及时进行纠正和完善，方便以后完整实施跨国性调研项目。
以上便是跨国市场调研的技巧有哪些的介绍，希望能帮到广大外贸人。
